Analisis Perilaku Penggunaan Facebook Oleh Mahasiswa

Bendi, R. Kristoforus Jawa and Andayani, Sri (2014) Analisis Perilaku Penggunaan Facebook Oleh Mahasiswa. In: Prosiding Seminar Nasional Perdagangan Internasional, 5 September 2014, Politeknik Negeri Bali.

Text Analisis_Perilaku_Penggunaan_Facebook_Ol.pdf Download (2MB)

Abstract

Layanan Jejaring Sosial menawarkan cara baru untuk berkomunikasi dan berbagi. Pesatnya perkembangan pengguna layanan ini, membuka peluang yang dapat dimanfaatkan untuk mendukung kegiatan pembelajaran. Semakin berkembangnya penggunaan layanan jejaring sosial tidak terlepas dari sikap dan persepsi penggunanya.UTAUT 2 dikembangkan berdasarkan model UTAUT dan ditujukan untuk konsumsi teknologi dalam konteks nonorganisasional. Studi empiris yang mengadopsi model UTAUT maupun UTAUT2 dalam konteks layanan layanan jejaring social telah banyak dilakukan. Karena itu penelitian ini juga dikembangkan dengan mengadopsi model UTAUT2 untuk melihat perilaku penggunaan facebook di kalangan mahasiswa. Tujuh konstruk dari UTAUT2 digunakan sebagai determinan yang mempengaruhi niat pengguna (behavioral intention) dan intensitas penggunaan (use behavior), yaitu: performance expectancy, effort expectancy, social influence, facilitating conditions, hedonic motivation, price value dan habit. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan secarq acak kepada 300 responden. Hasil analisis regresi menunjukkan bahtua hanya konstruk hedonic motivation, price value dan habit yang menjadi prediktor behayioral intention. Sedangkan use behavior dipengaruhi oleh behavioral intention, facilitating condition, dan habit.

Actions (login required)

View Item